Пеле, Пума и чемпионат мира: история шнурков за 120 000 долларов

Генерация искусственного интеллекта

Пятница, 11 августа 2023 г.,

2 мин Чтение

В сфере спорта было бесчисленное множество знаковых моментов, многие из которых вошли в анналы истории. Чемпионат мира 1970 года не стал исключением: он подарил моменты, ставшие легендами. Хотя завораживающее мастерство Пеле в обращении с мячом, без сомнения, является одним из них, есть закулисная история, которая заслуживает внимания, и в ней участвуют пара бутс и две конкурирующие компании по производству спортивной обуви: Adidas и Puma.

Чтобы по-настоящему понять серьезность ситуации, нужно сначала углубиться в создание Adidas и Puma. Из-за семейной вражды пути братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров разошлись после ожесточенных разногласий. Это разделение привело к рождению двух самых известных в мире брендов спортивной одежды: Adidas и Puma.

Однако в центре внимания этой истории действительно события, приведшие к четвертьфиналу чемпионата мира 1970 года между Бразилией и Перу. Поскольку поддержка спортсменов набирала обороты, и Adidas, и Puma хотели, чтобы Пеле, жемчужина футбола, носил их бренд. Но вместо того, чтобы поставить обе компании на грань банкротства в тендерной войне, они заключили «Пакт Пеле». Условия были простыми: ни одна компания не подпишет Пеле.

Но затем произошел поворот. Перед четвертьфинальным поединком Puma увидела возможность и совершила смелый прыжок. Они обратились к Пеле с заманчивым предложением в размере 120 000 долларов, что эквивалентно колоссальному миллиону долларов сегодня, с поправкой на инфляцию. В обмен на эту сумму все, что нужно было сделать Пеле, — это сделать паузу перед началом матча на виду у всего мира и завязать шнурки на ботинках.

Когда бразильский маэстро вышел на середину поля, все взгляды (и камеры) были устремлены на него. И в этот кинематографический момент явного маркетингового гения камеры приблизились, чтобы запечатлеть это действие, открыв миллионам людей, что Пеле, величайший игрок в мире, надел ботинки Puma. Вишенка на торте этого гениального маркетингового хода? Компания Puma обеспечила этот знаковый кадр, выплатив компенсацию оператору.

Этим смелым шагом Puma не только нарушила «Пакт Пеле», но и запечатлела свое имя в одной из самых гениальных маркетинговых игр всех времен. Чемпионат мира 1970 года остается памятным по многим причинам, но для тех, кто работает в мире рекламы и маркетинга, он является свидетельством того, на что готовы пойти бренды в погоне за вниманием.

Первый

Чемпионат мира 1970 года

Спортивный маркетинг

Пума

Адидас

Спортивные одобрения

Маркетинговые стратегии

1

Генерация искусственного интеллекта

Мужчина превратил страсть к искусственному интеллекту в успех на 1,4 крора рупий за несколько недель

2

Генерация искусственного интеллекта

Технический Гуруджи: путь Гаурава к тому, чтобы стать самым богатым влиятельным человеком в сфере технологий в Индии

3

Генерация искусственного интеллекта

Индианка Самприти Бхаттачарья: создательница первой в Америке летающей электрической лодки

4

Интервью

Жизнь после CaratLane: Митхун Сачети хочет помочь в построении бизнеса

5

Генерация искусственного интеллекта

Sony продемонстрировала уникальную распродажу водонепроницаемого Walkman внутри бутылок для воды